The Essence of Branding: Key Foundations for New Brands #1
Introduction: Why Brand Essence Matters
브랜드를 처음 시작할 때 우리는 종종 “로고는 어떻게 만들지?”, “이름은 뭘로 하지?”와 같은 표면적인 고민에 빠집니다. 하지만 정말 중요한 것은 ‘브랜드의 본질(essence)’입니다. 브랜드의 본질이란, 고객이 우리 브랜드를 떠올릴 때 느끼는 핵심 감정과 가치, 그리고 브랜드가 존재하는 이유입니다. 이 본질이 명확해야만, 브랜드의 모든 전략과 커뮤니케이션이 일관성을 갖고, 고객의 마음에 오래 남을 수 있습니다.
What Is Brand Essence?
브랜드의 본질은 브랜드의 ‘영혼’과도 같습니다. 로고, 슬로건, 색상, 제품 디자인 등은 브랜드의 겉모습일 뿐, 진짜 중요한 것은 브랜드가 고객에게 어떤 의미와 경험을 주는가입니다.
브랜드의 본질이란, 고객이 우리 브랜드를 경험할 때 가장 먼저 느끼는 감정,
그리고 시간이 지나도 잊혀지지 않는 한 가지 메시지입니다.”
Key Foundations of a Strong Brand
브랜드의 본질을 명확히 하기 위해,다음 네 가지 기초를 반드시 고민해야 합니다.
1.브랜드 목적(Purpose) – Why do we exist?
브랜드가 세상에 존재하는 이유, 단순한 이익 추구를 넘어 “우리는 왜 이 일을 하는가?”에 대한 답변입니다.
2.브랜드 가치(Values) – What do we believe in?
브랜드가 중요하게 여기는 신념과 행동 기준. 예를 들어, ‘정직함’, ‘혁신’, ‘지속가능성’ 등.
3.타깃 오디언스(Target Audience) – Who are we for?
우리 브랜드가 진짜로 도와주고 싶은 사람은 누구인지, 그들의 라이프스타일, 고민, 욕구는 무엇인지 구체적으로 정의합니다.
4.브랜드 아이덴티티(Identity) – How do we express ourselves?
브랜드의 언어, 비주얼, 톤, 스타일 등 모든 접점에서 일관되게 전달되는 브랜드의 얼굴입니다.
Practical Steps for New Brands
브랜드의 본질을 찾고 싶다면, 아래의 실질적인 질문에 답해보세요.
- “우리 브랜드는 왜 존재하는가?” (한 문장으로 정리)
- “우리가 중요하게 생각하는 가치는 무엇인가?”
- “누구를 위한 브랜드인가? 그들은 어떤 사람들인가?”
- “우리 브랜드가 남기고 싶은 한 가지 감정/메시지는 무엇인가?”
이 질문에 답하는 과정에서 자연스럽게 브랜드의 본질이 드러나게 됩니다.
